製品の返品が、世界の小売業者、特にファッションアパレルの小売業者が直面している最大の課題の1つであることは周知の事実です。今日、衣料品のトレンドや製品の季節は、ますます速く来ては消えていきます。つまり、ファッション小売業者は、つかの間の再販の機会を捉えるために、返品された商品をできるだけ早く店舗に戻すか、オンライン在庫に戻す必要があります。時間が経つにつれ、返品された商品に対する小売業者の潜在的な利益率は着実に低下しています。
これは大きな問題であり、増え続けています。全米小売業協会(NRF)の推計によると、昨年の返品商品は 8,900億ドルという驚異的な額で、2024年の小売業者の総売上高の16.9%を占めています。これは2023年の14.5%から増加しています。
このリターンの増加の多くは、オンラインショッパーによって推進されています。店舗での購入品のうち返品されるのはわずか10%ですが、 オンライン販売では返品率は26.4%に上昇します。Statistaによると、米国で最も 返品されたオンライン購入 は、衣料品(24%)、靴(16%)、アクセサリー(12%)で、これはファッション小売業者の製品フットプリントとまったく同じです。
ソーシャルメディアの新たなトレンドが小売業の利益率に影響を与えています
なぜ消費者はこれほど多くのファッション製品を返品しているのですか?消費者の半数以上(58%)が、日常的に複数のサイズの衣類を購入し、サイズに合わない商品を返品していると回答しています。衣類に関しては、 75%の商品がフィット感の問題で返品されています。
しかし、今日では 、憂慮すべき新しいトレンドがあり、 それがまた、より高いリターン率に拍車をかけています。ソーシャルメディアのインフルエンサーは、トレンディな小売業者からファッションアパレルを大量に購入するケースが増えています。そして、インフルエンサーは自宅を試着室として使うだけでなく、試着しながらTikTokや他のプラットフォームで自分の服を共有し、フォロワーに「キープするか、戻るか」というシンプルな質問を投げかけます。インフルエンサーは、フィードバックに基づいて、どのアイテムを保持し、どのアイテムを返品するかを決定します。
Retail Economicsによると、シリアルリターナーは 買い物客の11%に過ぎませんが、返品の25%を占めており、毎年平均1,500ドル近くの商品を返送しています。英国を拠点とする経済調査コンサルタント会社である同社は、キープ・オア・リターン・ゲームやその他のシリアル・リターナーの行動により、英国だけで小売業者に年間約70億ドルのコストがかかっていると推定しています。